微博红人节 微博红人节好玩吗
超级红人节不仅是盛典，更是窗口。
文 | 世昕
编 | 石灿
寒风凛冽，人群焦急。2021年12月4日早上，人们在青岛国际会展中心门口翘首以盼，等待着一场盛典的开幕，那场被誉为红人领域奥斯卡的微博超级红人节。
在此之前，微博超级红人节已经连续举办了五届，每一届都能吸引众多头部大V汇聚一堂，超级红人节不仅是粉丝和红人们的互动狂欢，更对国内红人产业的发展产生了不可磨灭的影响。
但2021年超级红人节举办没有像往常那般顺利。受疫情影响，活动历经两次改期，由初秋等到了寒冬，这一次的重聚显得更加来之不易。
超级红人节不仅是盛典，更是窗口，你可以从中看到微博一年来的成绩与努力，也能从中透视未来红人产业的趋势与动向。就在12月8日，微博正式在香港联交所挂牌上市，市值600亿港元，赴美上市七年后，微博再次迎来新的开始。
2021年的超级红人节颁奖盛典上，出现了一个全新的奖项：年度微博最具影响力连麦大V。
近些年，直播飞速发展，但从未有哪个平台像微博一样如此看重连麦，甚至单独设置一个自成一派的奖项。放眼整个2021年，直播连麦注定是微博绕不过去的话题。
翻开年度连麦大V名录，曾因《装腔指南》《杯子的秘密》等事件多次走红网络的大V@花总 赫然在列。他也是全微博第一个搞直播连麦的人。
2020年9月，微博连麦功能开始内测。11月下旬，花总带着微博直播有没有连麦功能的疑问，找到了微博直播团队，沟通之后一拍即合。我是这个功能公测的第一个用户。花总告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。故事猎人花总成为连麦第一位主播，和连麦栏目的发起人，微博首个连麦IP也应运而生。
12月，微博连麦正式进入大众视野，电台夜话栏目深夜杂货铺问世。几乎是同一时期，clubhouse这个多人实时在线语音群聊的产品从硅谷火爆全球，这几乎是给微博连麦注入了一枚强心针。
截至2021年12月，花总以他的微博账号发起的直播连麦超过百场，平均每场观看量在30万以上，他和二总、五哥、叶三、牛叔五位大V推出的首档恳谈栏目今夜连连看，从情感到职场，从文艺到社会，开创了各种直播名场面。至12月，微博话题阅读量达1.3亿，1.7万次讨论，成为了全平台极具影响力的的连麦IP。花总认为，连麦的终极话题是情感与职场，连麦的终极意义是陪伴，连麦在未来也将成为各种深度内容的载体。
从内容上，花总这样区分微博和其他平台的直播连麦：其他平台上的连麦PK主要以才艺表演的形式为主，而微博上的连麦则更偏重观点的交流和输出。相比于其他平台的秀场模式，微博平台上的直播连麦更类似于深夜电台或是访谈节目，连麦大V不仅可以和粉丝实时互动交流，还能和平台上的各领域KOL进行联动，内容更加多元。
今夜连连看很受欢迎，但花总们的目标不止是做深夜情感节目，他们还有更大的野心：让连麦成为各种深度内容的载体。
很快，花总开始设立主题场，每期邀请各领域嘉宾参与到直播连麦中来，这一期间，互联网江湖、NFT、元宇宙、阿富汗局势等热门话题都成为了花总的连麦主题。
相对其他内容而言，直播连麦到底有什么不一样？花总说，相比于图文或者是视频形式，连麦主要得益于两个点，一是互动，二是实时。直播连麦不同于传统内容的单向创作，在出产内容时，粉丝可以实时参与进其中，甚至可以通过一个问题、一次发言影响内容的走向。在这样的情况下，受众更具参与感，也更能产生共鸣。
直播连麦的实时性让内容更具灵魂。
相比于传统的访谈节目，直播连麦不仅互动性更强，更充满了‘不可控’，你的每一个表情动作都会被看见，这大大超越了图文能够给予的信息量。在直播连麦中，嘉宾们的表现更加真实生动，各种观点碰撞和灵机一动下，直播连麦产生惊人的吸引力。
那么，为什么是微博呢？
不管在哪个平台创作传播内容，如果你想出圈，就会发现自己绕不开微博，微博是一切的终点。微博博主@闪光少女斯斯 告诉刺猬公社，对于她来说，在微博上做直播连麦不仅是顺应平台战略，更是深思熟虑后的选择。
2021年5月底，闪光少女斯斯开始入局直播连麦，让她自己也没想到的是，她很快就在直播连麦上赚得了第一桶金。6月23日，斯斯和冷爱等博主的主题直播连麦单身到现在也是一种勇敢大爆，单场直播观看量高达500万，她一夜间涨了55万粉，一跃成为连麦新秀。
当时我的粉丝大概200万出头，只是个中腰部的视频博主，而从200万到现在300万的这些粉丝，全部是靠直播连麦涨的，并且他们都是非常高质量的粉丝。对于斯斯来说，直播连麦是拉新的利器，更是最先进的生产工具之一。
根据微博会员增值及直播总经理马卓介绍，截至2021年前三个季度，整个平台的连麦场次达到65万场，连麦直播间的涨粉次数达到了6个亿，在直播连麦的推动下，博主与粉丝的互动率上涨达到了34%，越来越多的人开始因直播连麦更了解、更喜爱自己关注的博主。微博平台也逐步推出微博电台计划V麦客等连麦项目，进一步助力直播连麦的发展。
微博在通过连麦打造一个新的场域，一个实时在线的互动空间。这个空间将以连麦为基础，会更好的与微博生态相结合。博主将能够根据场景的需要，引入各类内容到实时空间，同时也可以将空间内实时激发产生的内容回流至微博，完成异时空的传播和沉淀。马卓在超级红人节创作者收益论坛中表示。
总结说来，连麦再造直播，直播重塑传播。
我们做连麦最大的优势可能是拥有一个精细化的团队。在大多连麦博主仍在单打独斗时，斯斯已经组建起了一个专业团队，从直播连麦的主题策划、联系嘉宾等前端环节，再到后期传播阶段的二次创作、多形式传播，直播连麦被做的越来越规范化。
这也与斯斯选择在微博做直播连麦的原因息息相关。一方面，在微博强社交、强交流的属性下，在嘉宾选取、博主联动方面拥有天然的优势；同时微博的多类型内容并行也为二创内容的输出提供了条件，粉丝不仅可以实时收看斯斯的直播，还能在第二天看到这场直播的文字稿件以及拆条视频，有时斯斯还会把创作中的故事通过微博讲述给粉丝，真正做到一鱼多吃。
更重要的是，这为她挖掘内容提供了绝佳的条件，在一次次的直播连麦中，斯斯不断扩大自己的社交圈，结识朋友，不仅选题在交流中诞生，视野也随之开阔。斯斯用了一个颇具江湖气的比喻来形容曾经的一次连麦：你在直播连麦里遇到了扫地僧，跟他一起扫了会儿地。
很快，她建立起了栏目化的连麦IP给女孩的商业第一课，每一次直播，都有几十万女孩参与进商业与职场的大探讨中，许多话题屡次登上热搜榜。
对于好的内容形式来说，跑通商业化是一种必然。在经过一年多的发展后，直播连麦同样面临着商业化的考验。面对这一问题，斯斯有自己的设想：在我看来，微博其实是一个深度种草的平台，在目前新消费的大潮下，对于很多品牌来说，沉淀品牌故事、打造品牌IP已经成为最大的命题。
他们需要做内容一样去做品牌，那么直播连麦无疑是一个很好的形式。斯斯认为，在微博平台上，直播连麦是一个很好的引流方式，也是与消费者建立信任感的工具，讲好故事后，未来你能不能拿到他们的预算，能不能陪伴他们共同成长，就看谁有本事。
大家好，我是法山，一个平平无奇且私货很多的法律工作者。
如果你经常刷微博，这句slogan一定不陌生，它时常出现在各种热点刑事案件以及法制咖塌房的热门话题下，其出处则是微博知名博主@法山叔。
法山叔的真实身份是一名律师。从2017年起，他开始在微博上做法律知识内容科普，从此一发不可收拾。
做一名法律博主并不简单，相比于其他知识领域来说，法律领域更加特殊，一是其知识门槛较高，普通受众的法律知识较少，科普难度大；另一方面则在于法律与内容受众的关联性。
受众对健康、生活知识的需求更多，而法律知识需要在特定场景、特定需求领域进行讲述，内容关注度很容易大打折扣。针对这种情况，法山叔总结了受众需要了解法律内容的三种情景，并以此做出了自己的内容规划：
一是当受众自身出现了迫切需要解决的法律有关的问题的时候；第二则是法律故事，离奇有趣的法律故事或案例，一个案件内含的矛盾冲突、故事情节能够吸引受众；第三种情况就是出现热点案件的时候。
法山叔将重心放在了后两种情景上，通过讲故事、分析热点事件的形式将法律知识融入内容中，同时他也构建了自己的一套科普方法论：首先是先具备完善的专业知识，随后是摆事实讲道理，最后再对相关事件进行法律评价，而内容触达受众的核心则是站在读者的角度思考问题。
法山叔的判断和经验是正确的，很快他就成为整个微博上最热门的法律博主之一。从2020年开始，他意识到了用户对于图文内容耐受性的降低。于是，他决定开始做视频。
2021年，法山叔制作的法律内容中视频（3分钟~15分钟的内容）开始上线微博，他由幕后走向台前，在视频里出镜讲解各种热点事件中的法律元素，他的视频也多次伴随热搜破圈传播，目前为止视频总播放量达到1.93亿，一条名为《如何用法律手段拯救塌房男明星？》的视频播放量更是高达722万，仅仅几个月，法山叔就成为2021微博百大视频号，法律博主中的顶流。
法山叔的成功离不开微博的平台特性。你会发现所有的热点事件首先都是在微博‘引爆’的，这就为许多知识类博主提供了非常好的创作环境。在微博这一全网舆论的集散地，知识类博主可以最快地获取消息，并依据热点做出反应，同时强社交属性也致使好的内容被转发、传播的可能大大提高。
好的内容伴随热搜、实时广场、视频号推荐等公域场景进入用户的私域中，并依据社交媒体属性进行再度的裂变与传播。对于知识内容来说，被了解、被讨论才是最好的归宿。
像法山叔一样在微博平台走红的知识领域大V还有很多，@无穷小亮微博、@河森堡、@六层楼先生……从医疗健康、自然生物到财经金融、人文历史，微博不仅自身拥有强大的知识博主储备，从其他平台走红的知识博主最终也会来到微博平台，因为一个事实再明显不过：想要真正让内容出圈，微博是必经之路。
微博平台的用户构成为也各领域优质内容提供了绝佳的土壤，截至2021年第三季度，微博月活跃用户5.73亿，日活用户2.48亿。从趋势上看，活跃用户中各年龄人群占比更加均衡，相比其他平台，微博的用户构成更复杂，但也更能代表真实的网络生态，在这里火起来的知识内容，能够真正的破除认知壁垒，代表广大网友的需求和观点。
直播连麦也为知识内容的传播提供了便利，在这一次的最具影响力连麦大V中，@六层楼先生、@高庆一、@Michelle于超 等专业领域KOL赫然在列，直播连麦成为了知识内容重要的传播方式。
直播连麦的及时性和沟通性是许多内容比不了的，这是一种非常积极的尝试。
知识内容或许难以快速引流、促活，但其价值在于提升一个平台的纵深，从更深层次的角度吸引受众，代表着一个平台所能蕴藏的价值量内容，这在用户粘性提升、深度内容消费等角度都至关重要。
而在各大平台都更讲求社会价值的今天，好的知识内容不仅能为专业人士带来影响力，还能推动建立起一个良性发展的舆论场。
专注于乳制品科普的母婴育儿大V @奶霸知道 向刺猬公社讲述了自己的科普故事。奶霸知道从1999年就进入乳制品行业，见证了国内乳制品产业二十年的发展。2014年，正值国内乳制品产业处在舆论场的风口，谣言四起、混乱不堪，奶霸知道决心为中国乳业发声，他选择了微博平台作为自己的主阵地，开启了自己的KOL生涯。
微博是一个大广场，相比其他平台能够容纳更多的声量。奶霸知道的科普信条是真理越辩越明，在不断的科普、辟谣中，他逐渐成长为深耕乳制品科普的母婴领域头部大V，越来越多的人在他的科普下开始科学的认识乳制品行业，而微博也成为了他事业的第二个起点。
微博平台发展至现在，承担社会责任、凸显公共价值早已成为重要的发展方向，凭借平台特性，推动好内容出圈，同时内容也能够反哺平台。可以说，这是一场微博与知识大V的双向奔赴。
除了新样态和内容趋势，在当下中文互联网里，微博到底是一个怎样的存在？
对于全网各领域红人们来说，微博是一个赋能的绝佳平台。微博是一个非常兼容的平台，短视频、长视频、图文、长图、直播等多种内容形式都有，给足了达人创作空间，也更加方便达人全方位呈现自我，进行个人品牌的塑造。知名MCN机构蜂群文化CEO莫力洋告诉刺猬公社。
在这一次的超级红人节V影响力峰会上，微博运营高级副总裁曹增辉就曾强调微博平台的这一特性：微博依然是目前最主要的，或者说是唯一的帮网红或者KOL实现出圈，建立全网影响力，塑造个人品牌价值的一个平台，或者叫做公众人物或者名人培养的一个平台。
微博高级运营副总裁曹增辉
有人曾这样解读微博对红人产业的意义：微博是全网KOL的一张重要名片，而运营微博更是一种长效化的投资，在这里你可以找到属于自己的位置和机会，微博带来的是一种复利回报。同时，微博作为一个强社交属性的平台，运营一个人格化、专业性的社交性账号，不仅能够拉近KOL和粉丝、受众的距离，还能为打造个人IP提供养料。
在交流中，无论是闪光少女斯斯、花总这样的连麦大V，还是莫力洋这样的MCN机构CEO都在向刺猬公社阐述一个观点：红人经济就是IP经济，而微博则一直是打造红人IP的最佳场域。
这仍旧要归结到微博的独特属性上。闪光少女斯斯说，相较于以算法为流量分配逻辑的内容平台来说，微博的流量逻辑依旧以人为本，在这种情况下，信息传播的主动权仍旧在以普通用户、KOL为基础组成的社交网络上。
正如曹增辉所说，原创、人格化、专业性的社交型账号越来越成为微博这个传播消费网络中的绝对主流账号。他给出了一组数据：从账号规模上，到2021年9月份，全平台10w粉丝作者中，社交型账号规模占到了71%，发博量占44%，阅读量占到了72%，阅读量上私域占比74%，公域占比是65%。
至此，强社交属性为导向，直播连麦、知识内容、视频化发展等塑造新样态、新方向，以IP经济为商业逻辑，微博平台发展12年建立起的红人产业体系迎来了新的可能。此次超级红人节更是一次对未来的集中展示，微博用数据和人气再度证明自身价值。
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