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12月6日，2021北京网红打卡地推荐榜单正式发布。本次评选活动由北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市委网信办、北京广播电视台共同指导，北京市旅游行业协会、北京演出行业协会、北京动漫游戏产业协会联合主办。活动评选出自然景观、人文景观、文化艺术、街区园区、新消费场景、夜间经济、科技创新和数字经济、阅读空间、酒店及精品民宿、餐饮及创新零售等10大主题共100个文旅目的地。多家著名网络平台还将为上榜打卡地提供电子地图导引、流量支持等服务礼包。北京银行也将为上榜打卡地提供专属授信支持。
今年，在文旅消费环境整体向好、消费潜力进一步提升的背景下，本市出台《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(2021-2025年)》，提出了包括文旅消费潜力释放行动在内的十大专项行动，未来五年打造重磅文旅消费产品，将累计推出300个北京网红打卡地。
继2020年本市首次推出100个网红打卡地后，今年北京市文化和旅游局再次指导策划开展了网红打卡地评选活动，并新增设了夜间经济、科技创新和数字经济、新消费场景3大板块。评选活动通过全网共海选征集到打卡地提名线索2000余条，经整理筛选，最终300家入围投票候选名单。10月15日至29日，经网络公开投票，全网参与投票数超过568万人次，最终评出北京网红打卡地推荐目的地100个和提名推荐目的地196个。
纵览今年的榜单，在庆祝中国共产党成立100周年之际备受关注的中国共产党早期北京革命活动纪念馆(北大红楼)、《新青年》编辑部旧址(陈独秀旧居)等红色新景点不出意外榜上有名。入选今年新榜单的还有今年盛大开园的北京环球主题度假区、重新开张的吉祥大戏院，以及天通苑文化艺术中心、修德谷传统文化体验基地、亮马河国际风情夜游、白塔之光酒店(莲咖啡)、天坛福饮、美克洞学馆等大家熟悉的新消费场所。榜单的10大主题分类，覆盖了北京现有网红打卡地的全部业态。
市文旅局相关负责人表示，下一步将通过整体策划宣传，不断扩大北京网红打卡地的影响力，持续打造该时尚消费新品牌。同时，将发挥行业自律作用，积极引入社会力量，培育发展一批网红打卡新地标，使网红打卡地成为展示北京城市活力和时尚消费的都市新窗口，成为来京游客和北京市民文旅休闲消费的出行新指南。
专家访谈
见人、见物、见生活，网红才能变长红
——中国人民大学创意产业技术研究院副院长 宋洋洋
我们谈网红打卡地，首先要明确网红不仅指互联网的营销概念，更是生活网、场景网和人情网的多维融合，是能够突出个性、唤起同源情感的文旅消费场景，具备社交属性、功能属性、文化属性等多重属性。
因为网红打卡地的多重属性，也使它面向的消费圈层与体验重点不一样。对于社交属性强的网红打卡地，其分享属性大于功能属性，消费者来打卡、拍照、体验更多凸显社交意义；对于功能属性强的网红打卡地，功能匹配度、产品品质和服务口碑是消费者最为看重的，比如具有研学、亲子、休闲度假、徒步等功能的打卡地；对于文化属性强的网红打卡地，其核心吸引力是文化内核与认同感，以及用现代化的场景和手段去表达，它们吸引有一定文化追求、注重文化表达的人群。
如何促网红变长红，第一要有可体验性，也就是让消费者有明确的文化旅游获得感。获得感来自于内容、产品、空间、服务几个维度上的体验。比如，在内容和产品上，要富含文化元素、有故事性和价值认同感；在空间上，要有空间美学或氛围营造；在服务上，要有标准化或个性化服务。总之，就是要见人、见物、见生活，而不仅仅是一个营销的概念或手段。其次要具有独特性和原创性。独特性要有契合北京气质、独家韵味的文化资源深度挖掘和体验；原创性要满足消费者求新求异、高度定制化、彰显个性的消费偏好变化，不能千篇一律。
北京网红打卡地榜单是政府引导、全民参与的成果，不是纯粹的市场导向、资本导向或者数据导向。因此，评价与关注的焦点，不仅在于市场反馈，更应该加注重文化内涵和表达，特别是北京在地文化的挖掘和推广。
■ 2021北京网红打卡地推荐榜单(100个)
自然景观类(11个)
北京百瑞谷景区
北京温榆河公园
北京雁栖湖公园
北京植物园(樱桃沟)
八奇洞景区
绿野仙踪郊野乐园
妙峰山景区
门头沟龙泉镇龙泉湾
影都花海
玉渡山风景区
丫髻山
人文景观类(19个)
《新青年》编辑部旧址(陈独秀旧居)
奥肯尼克家庭农场
中国共产党早期北京革命活动纪念馆(北大红楼)
北京郭守敬纪念馆
北京环球度假区
北京海洋馆
北京鹿世界主题园
北京石景山游乐园(飞览天下飞越中国馆、灰姑娘城堡、摩天轮)
北京世园公园(凯悦酒店、隆庆府、汤泉酒店、万花广场、永宁阁、中国馆、植物馆)
北京野生动物园
白瀑云景田园综合体
城市绿心森林公园
凤凰中心
谷山村景区
黄花城水长城
景山公园
京西五里坨民俗陈列馆
来今雨轩茶社
纳波湾月季园
文化艺术类(13个)
北京菜百黄金珠宝博物馆
北京湖广会馆
北京罗红摄影艺术馆
北京老爷车博物馆
北京市石景山区文化中心
北京天竺黄花梨艺术馆
和平菓局
吉祥大戏院
前门三里河(颜料会馆)
顺义区文化中心
天通苑文化艺术中心
中国电影博物馆
中间艺术区
街区园区类(7个)
798艺术区
北化机爱工场文化科技产业园
北京酷车小镇
二七厂1897科创城
南阳共享际
前门大街(北京礼物店、故宫前门文创店、前门铜器馆、天街冰冰)
石油共生大院
新消费场景类(4个)
爱乐汇艺术空间·时空剧场
睿恩小镇(Rayen Town)
首创·郎园station
修德谷传统文化体验基地
夜间经济类(10个)
北京欢乐谷(梦之光夜光大巡游、奇幻东方万千星光幻影秀)
北京世界公园(五洲奇妙夜——10大主题光影巨秀)
北京世界花卉大观园(缘梦·夜游体验记)
东郎通州电影创意产业园
古北水镇(长城音乐水舞秀、提灯夜游司马台长城、无人机孔明灯秀、云端咖啡厅)
亮马河国际风情夜游
老牌LEGEND餐吧
南宫旅游景区(南宫文化市集)
杨宋综合文化中心+星巢露营区
中央电视塔景区(露天观景台、旋转餐厅)
科技创新和数字经济类(6个)
北斗卫星导航应用博物馆
北京市档案馆
北京市西城区金融街顺城公园智慧跑道
朝阳规划艺术馆
光科技馆
数码庄园
阅读空间类(7个)
北京红楼公共藏书楼
北京建工·璟玥林汐美学艺术馆
地图主题书店
更读书社(大观园店)
角楼图书馆
礼士书房
首都图书馆春明簃
酒店及精品民宿类(13个)
Read and Rest Hotel念念行旅
百花山社
北京金隅八达岭皇冠假日酒店
北京陌上花开乡村民宿
北京天毓山庄
北京朝林松源酒店
白塔之光酒店(莲咖啡)
采薇山舍
大城小苑精品民宿
后院驿站
石玖的院
山今宿精品民宿
森林乡居度假酒店
餐饮及创新零售类(10个)
K Bar(北京CBD世界城店)
Malbec &Beef阿根廷牛排馆(中航技店)
北京稻香村零号店
北京国际饭店28层旋转餐厅
角楼咖啡(前门店、神武门店)
美克洞学馆
天坛福饮
温莎KTV(国贸店)
星聚会KTV
智慧长阳美术馆火车文化主题餐厅
来源：北京日报客户端
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