奔驰汽车公司 奔驰汽车公司简介

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奔驰作为世界上最负盛名的汽车品牌，不仅在从前的豪华车市场有着绝对话语权，关于未来如何发展，也有了更充分的考虑。

5月19日，梅赛德斯-奔驰在法国蔚蓝海岸举办战略升级发布会。本次发布会以创造向往之经济学为主题，展示了梅赛德斯-奔驰作为一家聚焦豪华的汽车企业的未来蓝图。奔驰将进一步聚焦豪华，升级产品阵容，加速通往全面电动的未来，致力于结构性提升盈利能力。

从战略方向看，奔驰致力于在聚焦高端豪华与可持续发展的过程中，发掘更多市场机会。具体来看，奔驰将重塑产品矩阵，75%以上的投资将被用于开发盈利性最强的细分市场产品；计划至2026年将高端车型的销售份额较2019年提升约60%，实现更高质量的增长并进一步显著提升盈利能力和运营韧性，力争在有利的市场条件下，至本年代中期达成约14%的利润率目标。关于可持续发展，奔驰计划于2030年前实现全面纯电动，至2039年实现新车产品阵容的碳中和。

专注乘用车业务，聚焦三大豪华产品矩阵

关于奔驰专注乘用车业务这件事，其实早已经有了苗头，2021年2月，奔驰母公司戴姆勒股份公司宣布对集团架构进行根本性调整，将戴姆勒卡车业务独立并上市。到了今年2月，戴姆勒股份公司正式更名为梅赛德斯-奔驰集团股份公司，新的梅赛德斯-奔驰集团聚焦于包括梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-迈巴赫和梅赛德斯-EQ在内的乘用车品牌，以及轻型商务车业务。专注于乘用车业务，能够帮助奔驰在乘用车领域更好发力，提升研发效率，并且能够更快速地应对转型挑战和市场竞争格局的变化。

根据本次提出的全新规划，奔驰将聚焦三大产品矩阵：高端豪华、核心豪华、新生代豪华。其中，高端豪华的产品阵容包括：梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型；梅赛德斯-EQ品牌的高端车型，包括EQS和EQS纯电SUV；梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV；限量版车型和臻选跨界款车型。

从具体产品上看，在AMG系列产品中，作为开启AMG纯电未来的Vision AMG概念车，基于专属的AMG.EA纯电架构平台打造，无论是平台本身、高性能高压电池还是驱动技术，均由从零开始的正向研发而来，而这些对于品牌未来电气化发展将起到重要的先导作用；迈巴赫也将继续丰富豪华产品阵容，比如，明年将推出迈巴赫EQS纯电SUV，在发布会上，迈巴赫SL也进行了预赏亮相。与此同时，奔驰宣布G级越野车将纳入电动化产品序列。

奔驰还将拓展更多限量版和臻选跨界款车型，比如全新迈巴赫S级轿车限量版将在全球限量发售150辆。此外，奔驰还宣布推出一个全新的打造超级专属典藏座驾的项目，命名为传奇系列，该项目所打造的产品仅将限量推出。

核心豪华代表着奔驰品牌中坚阵容，承载着品牌销量贡献，该阵容将包含C级车和E级车家族及其衍生车型。在核心豪华产品矩阵，奔驰计划提速电动化进程，包括全新EQE、全新EQE纯电SUV在内中大型纯电车型架构平台EVA2车型，以及随后推出的基于MB.EA车型架构平台打造的新车。据悉，明年上市的全新E级将引领核心豪华矩阵的未来趋势。此外，针对中国市场还将新增一款基于中大型纯电车型架构平台EVA2打造的全新车型。

在新生代豪华产品矩阵中，奔驰将7款车型精减至4款，同时大幅提高这些产品的科技含量。例如，2024年全新MB.OS奔驰操作系统将在下一代新生代车型模块化架构MMA平台推出。另外，奔驰将通过下一代车型，重新定义新生代车型的入门级标准。

优化渠道，简化流程，打造全方位豪华体验

在产品本身之外，奔驰还将通过优化渠道、简化流程等方式全方位聚焦豪华。

在渠道方面，奔驰建立新的线上线下市场营销及销售渠道，预计2025年奔驰在欧洲市场超过80%的销量将来自于直销。同时，奔驰正着力优化实体销售场景，比如2021年12月正式营业的迪拜AMG城市品牌中心，以及将于数月内在上海启幕的礼境·迈巴赫品牌中心，都能更好地通过线下人与人之间的沟通互动，来提升产品之外的豪华体验。

关于车辆配置选装，奔驰也将简化配置流程，并将提供更便捷和更丰富的可选方案。在未来，用户可根据个人喜好及需求，在诸多车辆配置打包方案中自由选择，同时，基础车型也将能够搭载更高级别的配置，这种方案或将有助于提升车辆残值。

从这份长期愿景中能够看出，全方位聚焦豪华不仅是奔驰面向未来竞争的核心战略，同时也是核心优势所在，而早已开启的电动化转型大幕，将成为助力奔驰达成可持续发展目标的关键一环。

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标签：奔驰   豪华