汽车电视广告 汽车电视广告文案
2009年7月27日，滕华涛导演执导的电视剧《蜗居》开播。
四天便创下上海电视台收视率新高，剧中涉及的贪腐房奴等热点题材强烈地引发了大众的共鸣。
《蜗居》
其中有一段戏让人印象深刻，张嘉译饰演的宋思明和李念饰演的海藻第一次单独外出，开了一部路虎揽胜汽车。
《蜗居》
踏入社会不久的海藻吐槽说车难看，历经千帆的宋思明意味深长地说了这样一番话：
这是路虎，英国开车的男人，有血性的，都希望拥有一款路虎。
在城市里憋久了，都希望自己能像一匹野马一样，一头鬃毛，迎风飘洒在草原上长大。
路虎就是男人的腿，空气吹拂的风啊。
01
导演滕华涛借助宋思明对路虎揽胜这款高端的描述阐明了人物角色的身份、社会地位以及思想境界。
配合上演员张嘉译成熟内敛的气质和浑厚有力的声音，整段戏成为《蜗居》一大亮点，也为后续剧情中宋思明的结局埋下了伏笔！
《蜗居》
其实，《蜗居》为宋思明匹配了两款车。
一款是路虎揽胜，私下开；
另一款则是奥迪轿车，工作时使用。
《蜗居》
两款车非常符合宋思明的人物设定：有一定的社会地位，做事谨慎、低调不张扬，却熟识奢侈的生活品质，对高档消费方式了如指掌……
汽车作为国产都市剧中的必备道具，对人物塑造、故事推进都有着显著的作用。
02
而同样是滕华涛导演执导的电视剧《心居》正在播出，题材与《蜗居》相似。
但美中不足的是，给主角们匹配的汽车太过低调了。
《心居》
显而易见，剧中出现的汽车品牌正是该剧的金主之一，给金主足够的品牌曝光是要写进合同的！
但金主的目的性太强，就是为推广剧中出现的几款车，导致主角们人设扭曲。
《心居》
以女主角之一的顾清俞为例，她开了一辆该品牌的新款电动汽车。
该电动汽车的官方指导价为19.99到27.83万，定位为紧凑型SUV。
但与顾清俞的人设严重不符。
《心居》
顾清俞属于典型的白富美，真正的上海滩名媛，年薪千万，金融企业高管；
居住在上海黄金地段的大平层，大落地窗采光极佳，小区里郁郁葱葱的园林尽收眼底；
《心居》
衣帽间里摆满名牌包，从LV到香奈儿，从GUCCI到普拉达……
就是这样一位追求高品质生活的高收入高知女性开的车竟然才20几万。
03
对比之下，有些国剧里类似于顾清俞人设的角色则拥有与身份更匹配的汽车，人物显得更真实更立体。
《都挺好》
《都挺好》中，姚晨饰演的苏明玉开的是进口的奔驰CLS300，该车定位是中大型轿跑，官方售价分别在63.38万到82.88万之间，落地100万左右；
《欢乐颂》
《欢乐颂》中，刘涛饰演的安迪开的是保时捷帕拉梅拉，落地价将近200万。
苏明玉、安迪之所以在相应的剧中一出场就立起来了，汽车的加持是关键。
另外，在电视剧《心居》里，拥有十几套上海房产的暴发户展翔开的也是该品牌的车。
十几套上海房产价值上亿，至少也有大几千万。
《心居》
而他开的这款车价格在30万左右，与展翔的身份严重不符。
而且，无论是展翔还是顾清俞也都不是低调的人，甚至顾清俞的一个包就能买她开的车了。
04
其实，类似不合时宜的汽车广告植入已经侵蚀到了众多都市剧里，甚至是个别古装偶像剧。
《三十而已》
童瑶主演的另一部都市剧《三十而已》中，清一色的某合资品牌汽车；
靳东主演的都市剧《恋爱先生》《如果岁月可回头》中，也是这一合资品牌汽车；
但很明显，这一合资品牌汽车与个别角色人设不太符合，而且过多的品牌曝光反而让观众生厌，无形间损害了品牌形象。
更有甚者，直接在电视剧里开始了汽车的测评。
《离婚律师》
《离婚律师》中，出现了长达5分钟的4S店购车的详尽情节：
车的坐垫、后排电视、甚至是藏匿式的储物格画面。
《离婚律师》
此外，该剧还配上了销售顾问报参数的文字解说，让观众一度以为是汽车导购类节目！
05
当然，最离谱甚至可笑的汽车品牌植入当属湖南卫视自制剧《一起来看流星雨》。
男主角慕容云海是堪比王思聪的顶级富二代，尤其热爱跑车。
导演特意安排了慕容云海炫豪车的重头戏，吊炸天的音乐配上红色的幕布，一掀，哇，10万块的名爵……
《一起来看流星雨》
此外，为了对得起金主，导演还安排了H4开着名爵跑车比赛、漂移的镜头，长达8分钟……
《战狼》
电视剧中，汽车广告的植入本无可厚非，吴京的电影《战狼》带火了北汽BJ40、沈腾的《飞驰人生》让大众polo重回热销榜单，这都是广告植入的成功案例。
广告植入是门大学问，不能为了植入而植入。否则既强奸了观众的眼睛，又降低了剧集的质感，适得其反！
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