懂知行洞察 _ 海豹VS深蓝SL03难分高下or更胜一筹？7月热门指数分析

懂知行洞察 _ 海豹VS深蓝SL03难分高下or更胜一筹？7月热门指数分析

懂车帝热门指数，是品牌、车型的用户资产以及内容资产等要素的综合表征，可以反映出用户对品牌、车型的关注程度，是市场走势的风向标。

从本期热门指数分析发现，7月热指环比6月大幅提升，已攀升至年度高位水平。分品牌类别来看，自主和豪华品牌在燃油和新能源板块持续发力，均环比大幅提升。合资品牌关注度增长乏力，尤其在新能源板表现与自主及豪华品牌差距进一步拉大。分车型来看，新车效应明显，新近上市的长安欧尚Z6、比亚迪海豹(图片|配置|询价)以及风行游艇均在各自细分市场快速捕获高关注度。

此外，新能源市场中，近期上市的长安深蓝SL03(图片|配置|询价)、比亚迪海豹、哪吒S以及此前预售的零跑C01将在20万级别轿车市场进行激烈的厮杀，这一轮自主品牌在20-30万价格带的电动轿车攻势，不仅对特斯拉形成强势威胁，也可能搅动合资中型车的基本盘。

乘用车市场热指表现：

7月关注度攀升至年度高位，合资品牌关注度增长乏力

受到政策拉动，市场复苏等因素促进，用户汽车关注度及消费信心回暖明显，体现在7月热门指数环比6月提升明显，已攀升至年度高位水平。

从细分市场来看，紧凑型SUV和轿车关注度持续领先，此外，多数细分市场7月热指均出现环比提升。

燃油车市场全面开花，多数细分市场关注度均环比提升。新能源市场中，受到拿铁DHT-PHEV、欧拉芭蕾猫以及比亚迪海豹等新车上市拉动，紧凑SUV、紧凑型轿车以及中型轿车细分市场关注度环比提升显著。

分品牌类型来看，自主品牌热指保持领先，其燃油车及新能源板块均环比呈现正增长；合资品牌关注度环比小幅下滑，其中新能源板块关注度与自主及豪华品牌差距进一步拉大；豪华品牌在燃油车和新能源板块也均呈现环比提升。

分能源类型来看，燃油、纯电和插电车型关注度均环比6月提升，受到理想L9上市期热度减弱，增程车型关注度有所回落，插电车型关注度环比提升幅度大，且主要为自主品牌拉动。

车型热指表现：

20万级电动轿车市场将迎来激烈搏杀

SUV细分市场TOP20车型中，自主和合资车型数量平分秋色；宋PLUS DM-i、星越L和本田CR-V持续霸榜前三；坦克300作为唯一的一款硬派越野车型，持续保持高关注度，热指排名位列第五，环比上月继续提升3个位次；此外，6月25日上市的长安欧尚Z6也迅速捕获高关注度。

坦克产品力表现突出，产品体验全面领先同级甚至越级竞品，精准阐释了其“豪华越野”的产品定位。营销方面，坦克重视线上投入和运营，各个触点表现均领先，同时通过车主代言、官方改装、成立女性俱乐部等方式积极拓圈，打造潮玩形象，扩大用户基盘。

欧尚Z6作为长安欧尚全新Z系列的首款车型，主打年轻化和智能化标签，凭借其高颜值、丰富配置和先进智能体验，全面对标哈弗H6，上市仅一个月，欧尚Z6即在科技、动力、内饰设计、配置丰富性等方面获得较为集中的正向评价。

轿车细分市场中，关注度TOP20的车型中仍以燃油车为主，合资品牌和豪华品牌表现相当。自主品牌中，汉EV、长安UNI-V、海豹和星瑞进榜，其中汉EV攀升至轿车榜第三位，海豹热值排名更环比大幅提升11位，表现抢眼。

作为一款与特斯拉Model 3(图片|配置|询价)直接对标的“驾驶者之车”,比亚迪海豹从发布之初就收获了无数关注，上市当天累计订单就突破六万，同时海豹在懂车帝平台沉淀了大量的评价和讨论，作为一款全新上市车型，其在智能、内饰、吸能、舒适及配置等方面即树立了较为清晰的产品标签，在20万元级新能源市场上妥妥地扮演了搅局者的角色。

MPV细分市场热指排名TOP20车型中，中型MPV占据16席，紧凑型MPV占据4席；排名前五的车型热指表现接近。7月28日全新上市的风行游艇热门指数排名迅速攀升至第6位，值得关注。

风行游艇通过加强平台的投入和运营，在上市期间收获高关注度，每日询问好奇用户人数显著攀升；同时产品在外观、价格、空间、配置、动力及内饰等方面的传播收效良好，无论在正向传播声量还是正向评论声量方面均表现突出。

皮卡市场中，长城炮热指表现居高不下，且领先幅度明显，成为皮卡市场现象级产品，除了产品同时兼具越野性能及城市属性，从而更好地满足用户需求以外，其在营销方面的持续发力也是助推热指持续保持高位的重要原因。

一直以来，长城炮致力于打造全场景皮卡生活方式，通过各地车友会发起征集，设立六大皮卡学院并举办各种主题体验活动，给用户创造惊奇体验；此外，长城炮还非常注重线上投入和运营，特别注重性能彰显，跨界竞争以及生活方式等内容的传播及融合。

新能源市场热门指数排名前20位的车型，除Model 3和Model Y以外，全部为自主品牌占据；合资品牌和豪华品牌新能源车型仍缺乏存在感；海豹和长安深蓝SL03作为同为7月上市的热门新车，均对标Model 3，彼此也成为竞争的劲敌。

长安深蓝SL03和海豹均核心对标特斯拉Model 3，综合考虑价格、配置和品牌等因素，可谓各有千秋；平台讨论热度上，海豹略高一筹；对于产品优势的认知上，海豹在空间、外观及续航方面的正向评价集中；长安深蓝SL03则在价格、配置及内饰方面形成了一定的产品优势。

从Model 3 7月正反向排名来看，海豹已跃升为Model 3的核心竞品，其正向排名和反向排名均位列第一；深蓝SL03在Model 3的正反向排名也跻身前10名，同样对Model 3形成了较强的威胁。

除了上述两款车型以外，哪吒S以及零跑C01也可谓来势汹汹，自主品牌的这一轮攻势不仅对特斯拉形成强力冲击，也有望搅动合资中型车的基本盘。对于接下来的市场表现和竞争格局变化，我们将保持密切关注。

区域市场热指表现：

市场全面向好，津冀豫等省份热指表现领跑全国

7月各省份热门指数均环比6月出现提升，市场全面向好；相对而言，天津、河南、河北、云南、山西及安徽等省份呈现高热度、高增长的趋势，可进一步加强在上述市场的投入和运营；北京、重庆、江苏、山东、浙江等省份，关注度保持高份额，虽然环比增速未达均值，但仍保持环比正增长，需保持资源投入和运营；黑龙江、内蒙古、甘肃等省份虽然整体关注度不及汽车销量大省，但环比增长趋势明显，是高潜力市场，也需持续保持关注。

7月热指小结

我们将持续关注市场及车型长期的热指变化和终端销量表现，持续给大家带来最新的资讯和营销洞察。