RIO鸡尾酒为什么这么火呢
- RIO鸡尾酒为什么这么火呢
- 现在是学院奖的时候，我要做RIO锐澳鸡尾酒这个牌子，想采访一下大家对它有什么看法，喜欢还是难喝，感
- rio鸡尾酒市场营销分析
- 曾经火爆全国的“锐澳鸡尾酒”，为什么现在却逐渐被人舍弃
- 2021年锐澳鸡尾酒销量
- 为什么红极一时的锐澳鸡尾酒，突然之间就没人喝了
- 从负债到营收，锐澳鸡尾酒是怎样成功的
- 锐澳鸡尾酒曾红极一时，现在基本没人喝了，原因是什么
- 锐奥鸡尾酒RIO是如何进行品牌营销的
营销做得好啊，不是有多好喝，正好赶上了果酒这个潮流吧。最近又出Hello Kitty 款
如果是要做代理经销，要考察的问题就比较多：
1是品牌知名度和认知好感，在这点上锐澳还是有优势的，前后启用周迅、郭采洁、杨洋做代言人，并植入跑男等高收视节目，曝光率和知名度覆盖是够的；
2是用户体验和消费感受，客观来讲，从渠道而言，锐澳比起ak47、冰锐等常规市场占有率略高，商超、便利店都能触及，因此从购买体验来讲，也略占优势。但如果说产品饮用，则几个品牌口感差别不大，因此辨识度和记忆点不多，且预调鸡尾酒中，除了第七元素鸡尾酒在产品线布局方面有4大系列，可以满足婚庆、聚会、星座、闺蜜等不同人群外，以锐澳为代表的几个品牌现在都还较为欠缺；
3是潮流引导。虽然锐澳在年轻人中还算知名，但尚未足以引导消费潮流。大家并没有一种买它，能给自己带来独特标签、或身份、族群的优越感。这点，第七元素鸡尾酒发现了先机，它以创意、玩到极致、透进骨子里的骚等年轻人敢想不敢做的理念为出发点，把一种消费背后 年轻人想标榜自己的心理挖掘出来，略占优势；
4是产品差异化特色，这点其实与第三点类似，不管是锐澳 冰锐 ak47，产品都是千篇一律的传统玻璃瓶、易拉罐，只有第七元素鸡尾酒为产品赋予了喷礼花、发光底、创意玩法等附加功能，卖点自然更加突出；
5是总部配套扶持政策，关于这点，主要看公司成熟度和公司实力。渠道方面而言，冰锐也许不是你的考察对象，因为主要市场在夜场，而第七元素虽则同样以商超、餐饮、便利店为主打，但铺市规模确实略输锐澳，不过由于产品特性极具吸引，动销状况势头尤佳，因此，不好盲目判断孰优孰劣，建议从利润空间、动销支持、宣传推动等方面再做了解。
1、代言人 潇洒的周公子
2、 洗脑歌，everybody wants to love,everybody wants to be loved
3、RIO在，超自在
曾经火爆全国的“锐澳鸡尾酒”，为什么现在却逐渐被人舍弃？
如今人们的生活几乎离不开酒，就算自己在家不喝酒，在外应酬、参加聚会、活动都避免不了喝酒。一般情况大家都会喝啤酒，除非客人想要喝白酒或者红酒，我们才会换酒。
但近两年来，一种新的酒种占据我国市场，那就是鸡尾酒。曾经鸡尾酒只会出现在酒吧等娱乐场所，如今却能作为日常饮品销售，以至于在一段时间内鸡尾酒都很受欢迎。鸡尾酒的品牌有很多，最火爆的应该就是锐澳鸡尾酒，它以强势的姿态出现在大众眼前，引起大家对它的兴趣。最初大家确实被这种颜色漂亮的鸡尾酒吸引了，但渐渐地它又被大家放弃了，这是为什么呢？
首先，锐澳酒的价格很贵，买一瓶锐澳酒的钱完全可以买两瓶其他的 酒了。所以最初大家可能好奇锐澳酒的味道，不断的购买锐澳酒，直到把它的味道全部都试完，之后再购买这种酒想法会逐渐消失。其次，锐澳酒虽然宣传做的很好，利用明星效应让大家开始购买锐澳酒，让大家有意识把啤酒换成锐澳酒，但因为它的广告没有展现自身优点，也没有在市场中找到明确的定位，以至于它的存在变得可有可无。可能说因为明星的影响力，大家会主动购买锐澳酒，但因为大家不知道锐澳酒的特点，它的存在方式，所以主动购买锐澳酒的现象只会持续一段时间。
最后，锐澳酒的出现让啤酒产生了危机，我国青岛啤酒、雪花啤酒可以说是特色，它们在部分地区的销售情况极好，虽然说锐澳酒暂时还威胁不到它们的地位，可为了杜绝风险，这些啤酒公司开始买断销路，以至于锐澳酒的发展变得有限，可发展和推广的地区有限。锐澳公司应该也意识到它们的市场地位在下降，所以该公司不断推出新口味，让客户感到新颖，让客户不断产生好奇心，这就是为什么锐澳酒销量惨淡，却依旧能够占据一部分市场的原因。
锐澳酒想要继续占据市场，必须明确自己的身份，展现自己的优点，以强硬的、有特色的姿态出现在大众面前，让大家对它有个直观的印象，比如这种酒出现在什么场合更好，它的口味比起其他酒种有什么区别等等。如果锐澳酒能把自己的这些特性明确，相信未来它的销量会再次拔高的。
澳鸡尾酒销量达几十亿。
根据调查锐澳鸡尾酒在2021年销量达到了令人惊叹的百万瓶销售额也是搞到几十亿。
鸡尾酒是一种混合酒品，通常是两种或者两种以上为基酒，再配以果汁，咖啡，牛奶而形成的混合酒品。鸡尾酒通常盛行在酒吧，是一款轻型的饮料。但是它需要特殊的冷冻，品尝鸡尾酒要有一定的口感。
在中国鸡尾酒并不是一种大众酒水，因为在中国的酒类市场白酒和啤酒已经占据了绝大多数的市场份额。尤其是各类型的啤酒深得青年人的喜欢，品种也相当的多。
锐澳作为一款新型的水果型的鸡尾酒，曾经借助广告在中国风靡一时，但是近年来却销声匿迹或者说不够那么火红，那也是有特殊的市场原因的。
第一个，中国青少年对鸡尾酒的接受度还是比较有限，除非是有特殊的口感，而适合年轻人的饮料和酒品实在太多。比如各种类型的果汁饮料，还有各种类型的啤酒，甚至水果啤酒。多年轻人愿意在信赖的品牌中间延伸购买一些水果型的啤酒，而不会专门的去购买鸡尾酒。
第二个在传统中国人的意识当中，酒是不能杂着喝的。比如白酒，最好不要兑着啤酒。而两种口味不同的白酒，更容易引发醉酒事件。所以普通的民众对于鸡尾酒也不大看好。
第三个强烈的营销氛围之下，酒的品牌并没有得到提升，相反出现了各种各样的仿冒产品。也就是本来就不多的，客户的忠诚度更加的低。而且鸡尾酒的色彩太过于鲜艳，对于年轻人固然是一种吸引，但同时也会引起人们的质疑。
第四个，锐澳鸡尾酒主要针对的是夜场和酒吧。实际上那早已经是啤酒的天下了。这种销售渠道肯定会受到啤酒以及其他品牌的强力排斥，用各种营销方法，挤压锐澳鸡尾酒的市场。
那么锐澳要走出困境，第一个肯定还是要在口感上提升品质，让年轻人有所钟爱和喜欢。第二个就是，如何在本来就不多的市场份额里冲出一条血路来，还需要加大营销的力度，挽救客人的忠诚度。
感谢你的阅读。
从负债到营收锐澳鸡尾酒的成功得力于营销上的成功，无论是从品牌形象，产品的价值定位以及广告投入等等锐澳都下足了功夫，并获得了成功。
第一，锐澳鸡尾酒定位准确。从一开始，人们对于含有酒精的饮料带有一定的抵触心理，所以在经营上一开始锐澳鸡尾酒将市场的眼光投向了一些夜场。但是针对这一部分市场来说，所占的比例并不大，而且竞争压力比较大。在经营上没有得到很好的，在这样的契机下锐澳鸡尾酒转变了自己的营销策略。将目标人群定在了年轻人上，也从夜场市场转变到了人们日常大众的生活当中，而这一目标人群正是年轻人。并且在产品的设计上也是更加的迎合年轻人的消费心理，在包装以及产品的口碑上都做出了巨大的改变，口味也更加丰富，逐渐的在年轻人的市场当中有了一定的份额。
第二，锐澳鸡尾酒大量的广告植入与理念的提出。在后期的发展中锐澳鸡尾酒在宣传上投入了一大笔资金，可以看到铺天盖地的关于锐澳鸡尾酒的广告，并且将一种新的生活理念植入到广告当中。所选择的产品代言人人气都是非常高的流量明星，在一定程度上博得了大家的眼球。除此之外，可以在一些电视剧或者是综艺节目中看到锐澳鸡尾酒的出现，以一种文化输出的方式向人们传递出在生活中喝点小酒是可以的。正是在这样的环境下锐澳鸡尾酒的知名度得到了一定的提升，在大众中的口碑也越来越好。也因此，在市场中有着一席之地，实现了该品牌从负债到营收的这种现状。
所以该品牌的成功得力于去探索更为广阔的市场，而且满足了市场消费者的需求，营造出了良好的品牌效应。
曾经红极一时的锐澳鸡尾酒，现如今已经不再是人们买鸡尾酒的首选品牌了，为什么现在基本没什么人喝了？我认为主要有三个原因。
锐澳是低度酒领域的元老级品牌了，开创了这个新领域，把瓶装鸡尾酒带到了广大消费者面前，让人们不用去酒吧就能喝到鸡尾酒了。但是，在新兴领域里，锐澳不可能一直都是王者，这个市场的发展前景很好，所以吸引了不少资本进入。
据数据显示，已经有37家低度酒品牌获得融资了，甚至其中拿到过亿元人民币融资的品牌就有6家，低度酒赛道开始成为资本簇拥的新宠。不管是哪个领域，只要竞争对手多了，那价格就会下降，打价格战是不可避免的。
之前锐澳独领风骚的时候，售价是比较贵的，这股高冷的气质也确实吸引了不少人，但是谁会拒绝价格更低的商品呢，更何况是那些口感并不输于锐澳的新兴品牌。于是，很多人就因为更低的价格而转投到其他品牌的怀抱里，锐澳在低度酒市场不再是一家独大，甚至还因为较高的价格，而劝退了不少消费者。
一个产品，如果消费群体非常庞大，那么就算是打价格战也不会影响到品牌的发展，就算是有很多竞争者，也不会给销量带来致命打击，比如说方便面。而鸡尾酒不同，其实鸡尾酒只是一个小众产品，喝鸡尾酒的人并不多，经常喝鸡尾酒的人更是少了，更何况在价格上又没有什么优势。
因此，一旦竞争对手多了，原有的消费者就会迅速被分流，而新增的消费者不够多，在这个市场里都不够分的，所以就算是老牌鸡尾酒品牌，锐澳还是不可避免地失去了很多的消费者。
相信听过锐澳鸡尾酒这个品牌的人不少，但是很多人并不知道应该去哪里买，因为很多地方是没有锐澳鸡尾酒售卖的，尤其是那些非常贴近我们、大量分布的中小型超市，基本没有锐澳鸡尾酒售卖。
往往只有一些大型百货超市里才会有锐澳鸡尾酒，或者是在一些酒吧里才会见到，很显然，仅靠这些销售渠道是无法触及更多消费者的，尤其是酒吧，人们去酒吧还会买瓶装鸡尾酒吗？直接找调酒师现调一杯不是更好？由于渠道建设不健全，所以锐澳鸡尾酒在所有的酒类商品里，还是很小众的，慢慢的喝这个酒的人就越来越少了。
其实总归来说，鸡尾酒都不是日常生活中高频消费的商品，不像啤酒那样，人们聚餐总是会经常喝。而锐澳鸡尾酒的价格又比较高，瓶子又小，喝不了多久，性价比低，所以很难成为人们餐桌上的常客，如此一来，锐澳鸡尾酒越来越少人喝，那就不足为奇了。
RIO鸡尾酒是一种品牌为rio的鸡尾酒，主要制作配料有：果汁、白兰地、朗姆酒等等。该酒采用鲜榨冷冻技术提纯果汁，满足成年的消费者需求。源自于里约热内卢热情洋溢的狂欢，打破阶层、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，恰好与RIO鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合。——摘自百度百科
那么，锐奥鸡尾酒RIO是如何进行品牌营销的？接下来就让我们一起来看看。
几乎是一夜之间，强大的资本注入让锐澳鸡尾酒一下子增添了许多广告。他赞助了很多节目，比如我们耳熟能详的奔跑吧兄弟，非诚勿扰。电视剧有《何以笙箫默》《步步惊情》，《爱情公寓》等，电影中锐澳鸡尾酒的广告更是数不胜数。这么多的赞助广告，让锐澳鸡尾酒几乎在一夜之间在全国都熟悉了起来。
锐澳鸡尾酒的广告也是无处不在，我们经常能在电视上看到锐澳鸡尾酒拍的广告。还有各种当下火热明星的代言，让锐澳鸡尾酒人气更加火爆。
可以说，锐澳鸡尾酒是国内第一个将这种五光十色瓶子的鸡尾酒做大的厂商了，几乎在一夜之间，国内大街小巷的商店甚至超市中鸡尾酒柜台都会看到锐澳鸡尾酒，各种颜色的瓶子。而顾客也对这个品牌的认同度很高，同样价格下，大多都会购买锐澳鸡尾酒，而不是其他品牌的鸡尾酒。
总之，我认为锐澳鸡尾酒的营销成功在于它的广告轰炸。投入大量的广告进行宣传，提高了品牌的知名度并且提高了企业的形象，他的营销是非常成功的。
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