英国豪华汽车品牌阿斯顿·马丁推出全新品牌标识
英国豪华汽车制造商 Aston Martin Holdings （UK） Ltd（阿斯顿·马丁）最近在全球范围内推出全新创意品牌战略和全球营销活动，旨在加速品牌在新客群中的增长。
本次品牌战略重定位，是品牌近20年来最大的投资，旨在强化品牌高性能、超豪华的定位，也希望推动品牌能吸引全球更多富裕阶层的目标客群，强调品牌核心价值观。
在本次活动中，最大胆的举动莫过于调整了著名的品牌标识。在品牌109年的历史上，只进行过8次品牌标识调整。
全新珐琅翼形标志已于7月20日亮相全球，邀请到了英国传奇设计师 Peter Saville 与品牌合作设计。翅膀部分由伯明翰珠宝区的工匠手工打造，并将率先应用于下一个跑车系列。
为纪念本次新标志的推出，品牌还在伯明翰的 Vaughtons 工作室发布了新标志制作过程的记录影像。Vaughtons 是一家有着203年历史的银器制作公司，凭借为足球协会杯（Football Association Cup）、1908年伦敦奥运会打造奖杯和奖牌而闻名。
本次品牌重塑战略已经酝酿了两年之久，品牌标识也是自2003年以来的首次重大调整。该项目由执行总裁 Lawrence Stroll 领导，希望借此为阿斯顿·马丁注入新的活力，推动产品系列多样化发展。
执行副总裁兼首席创意官 Marek Reichman 表示，阿斯顿·马丁是一个令人喜爱的品牌，但它必须在全球范围内与粉丝及潜在消费者保持联结，“人们知道阿斯顿·马丁但不一定了解它，所以‘保持聚焦’是我们想要强调的东西。”
在品牌寻求更广泛的国际受众和高净值消费群体的过程中，传达这种信息对于品牌重塑至关重要。
阿斯顿·马丁全球营销传播主管 Renato Bisignani 指出：“目前的销售中，超过60%的客户都是第一次接触品牌。所以，在维系忠实客户群的同时，这一新层面将抓住新一代品牌客户的发展需求。”
阿斯顿·马丁还发布了主题短片“Intensity”，通过模拟驾驶跑车时的状态来进一步营销造势。Renato Bisignani 表示，“影片保留了品牌和产品的优雅与精致，并在全球范围内彰显阿斯顿·马丁大胆、前卫的强烈特征。”
Marek Reichman 表示，于2021年重返F1（世界一级方程式锦标赛），是品牌重新定位战略的基本部分之一，缺席F1就意味着“每周错过了5亿眼球”，在中断60年后的重新回归，“要告诉人们我们的存在，并强调我们是一个以性能为导向的品牌”。
以“007詹姆斯·邦德座驾”闻名，总部位于英国 Gaydon 的阿斯顿·马丁在长达一个多世纪的品牌历史中，曾7次申请破产，股权曾多次转手，曾经的大股东包括：一家半导体制造商、一家加拿大酒店经营者、以及美国福特汽车公司（Ford Motor Company）、科威特投资公司 Investment Dar 等。
自从2007年金融危机之后，阿斯顿·马丁销售额一度大幅减少。直到2012年，意大利私募基金 Investindustrial 收购公司37.5%的股权，在一系列增资更新车型组合、换股获得梅赛德斯-奔驰提供的新型发动机、任命新高管等举措下，历时连续7年的亏损后于2017年扭亏为盈。2018年成功通过IPO在伦敦交易所上市。
但自2018年上市以来，阿斯顿·马丁表现一直不是很理想，在疫情爆发前的2019年，它曾发布财务警告称2019年财务压力较大，利润不超过1.4亿英镑。
2020年1月31日，Lawrence Stroll 牵头出资1.82亿英镑入股阿斯顿·马丁，获得其16.7%的股权。他还亲自担任了阿斯顿马丁执行总裁一职。由于新冠疫情影响，2020年2月，阿斯顿·马丁要求 Lawrence Stroll 向品牌注入额外资金以保证公司运营。
阿斯顿·马丁今年早些时候发布的2021财报显示，得益于客户对其特殊车型以及豪华运动型多功能车(SUV)需求的增加，本年度收入回升至疫情前水平：同比增长79%至10.95亿英镑。而其汽车的平均售价攀升至15万英镑，高于2020年和2019年的水平。
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