上海沃尔沃 上海沃尔沃汽车有限公司

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记者 | 李亦萌

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在中国市场上，沃尔沃正不断改进其与受众交流的方式。

这个源自北欧的豪华汽车品牌周三（12月23日）宣布，沃尔沃品牌体验中心（上海）二期正式开业。后者坐落于上海黄金地段——淮海中路，本次扩建令该品牌体验中心的面积达到了500平方米。

在功能上，焕新后的沃尔沃品牌体验中心将有所拓展，同时加入了新的体验形式，从而成为沃尔沃在全球范围内功能最全面的品牌体验中心之一。

在设计方面，沃尔沃品牌上海体验中心二期延续了原有的经典北欧装饰风格，同时融入对未来科技的思考。

沃尔沃方面表示，此举是为了向消费者展现纯电低碳的生活方式。同时，品牌体验中心还将在沃尔沃用户之间充当社交纽带。

按照沃尔沃的规划，其品牌体验中心将作为人们的第二客厅，定期举办丰富的线下活动，车主可以在这里结识志趣相投的朋友。而被冠以FIKA之名的下午茶，则帮助消费者以沉浸式的方式了解北欧文化。

事实上，沃尔沃近年来正通过类似的方法，尝试将其品牌理念和主张以更易理解的方式传达给受众，尤其是消费潜力巨大的年轻群体。

男友寄存处是沃尔沃为其品牌体验中心起的一个别名，而这一表述同时也可被视作一种面向年轻消费群体的定位。

沃尔沃方面甚至想象了这样一种场景：当周末三五闺蜜到核心商圈相约打卡的时候，丰富的商店满足了她们购物、拍照、社交等娱乐需求，而类似沃尔沃品牌体验中心这样的场所，则能在此过程中扮演男友寄存处的角色——在女友逛街的同时，身处品牌体验中心内的男士则可以喝一杯手冲咖啡，伴随着宝华韦健顶级音响所营造的音乐氛围，了解关于沃尔沃品牌或产品的一切。

在沃尔沃上海体验中心二期开业当天，其纯电SUV沃尔沃C40 RECHARGE同时迎来首秀。新车被放置在体验中心一侧，毗邻餐饮区、视听体验区。通过合理的动线规划，消费者被自然地引导至产品陈列区，整个过程中不存在丝毫割裂或刻意。

当前，年轻群体正逐渐成为中国豪华汽车消费的主力人群，而对个性化、被理解及文化认同所表现出的强烈需求则是后者的显著特征。包括沃尔沃在内的各大汽车制造商也因而不断尝试调整沟通方式，以年轻人乐于接受的方式与之交流。

除了在城市展厅更新过程中加入此类思考外，沃尔沃还尝试用体育赛事的魅力征服年轻受众。12月19日，第27届沃尔沃中国公开赛在深圳圆满落幕，该公开赛也是由沃尔沃汽车冠名的第140场职业男子高尔夫比赛。

经过3天的激烈比赛，26岁的中国选手张进以1杆优势夺得冠军，首次问鼎这场历史悠久的国家公开赛，加冕个人第二个职业冠军头衔。

在过去94年中，安全、健康、可持续始终是沃尔沃汽车所倡导的理念。除了在传播中加以巧思，为消费者翻译其安全、健康、可持续的品牌主张外，沃尔沃汽车也在其业务中带来了实质性的具象体现。

今年，沃尔沃汽车率先实现旗下全系产品的电气化。此外，该豪华汽车制造商宣布，从2022年开始，每年都将向市场投放新的纯电产品。至2025年，纯电车型预计将在其总体销量中占比50%。2030年，沃尔沃计划成为100%纯电豪华车企，2040年则进一步成为气候零负荷标杆企业。

今年第三季度，沃尔沃汽车RECHARGE车型销量占全球总销量的26%。而在今年成功实现IPO后，沃尔沃将把募集到的资金中70%，用于电动化转型。

沃尔沃改进沟通方式所带来的成果，或已一定程度地反映在其产品销量中：今年1-11月，这家豪华汽车商累计在中国市场上销售新车156771辆，同比增长6.1%。

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