一汽奥迪开启营销新纪元 奥迪品牌官方直播平台Audi Channel活力开播

一汽奥迪开启营销新纪元 奥迪品牌官方直播平台Audi Channel活力开播

一个品牌不仅仅是要带来令人喜爱的产品，更重要的就是鼓舞人心的力量。4月12日，奥迪品牌官方直播平台Audi Channel活力开播，本次活动以“与奥迪一起 不负春光”为主题，女排奥运冠军、元气少女惠若琪，跑酷运动员、活力男神高家雯，行动力爆表的实力王者王濛以及奥迪新生代车型家族惊艳亮相直播间，共同为用户带来一场充满春日元气和青春活力的直播，激励大家在充满各种不确定性的当下，仍然保持内心那份坚定向上的力量。

这也是一汽-大众奥迪Audi Channel从2020年11月以来的第六场直播活动。Audi ChannelAudi Channel是豪华汽车品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台，第一期以《Z世代异想世界》为主题，一汽-大众奥迪事业部副总经理张强以“奥迪强哥”身份在第一场直播中就出场，在直播间中与年轻消费者进行深入的互动。通过讲述自己的学生时代故事，赢得网友叫好声。“奥迪强哥”也成为了Audi Channel实实在在的网红。

在豪华品牌中，一汽-大众奥迪是高管亲自下场和网友们进行直接沟通和互动的。当时不少网友惊呼，原来奥迪的高管这么年轻，说话这么亲和。

“奥迪强哥”（右）

在2020年，因为疫情反复众多品牌都在探索直播的模式，但随着疫情得到控制，一些品牌逐步放弃了这种模式，大多数品牌最终在直播上仅成为走过场的形式。而一汽-大众奥迪的与这些企业都不一样，它选择了一条最难走的道路，从一开始就把直播当成了营销变革的一部分，进行深入的研究。

从《Z世代异想世界》的试水，再到去年连播四场，Audi Channel成为汽车品牌中唯一一个常态化运作的官方直播平台。而从内容和形式来看，Audi Channel的直播并不是去做一次简单的直播，而是通过一场场精心设计的线上嘉年华活动，来展现品牌的丰富文化，打造与品牌、用户沟通的全新渠道，焕新奥迪品牌形象。从形式、嘉宾、环节、主题等各个方面，也都是进行过专门的策划，形成线上线下全线联动。

在一汽-大众奥迪手里，Audi Channel成为了业界真正意义上的标杆，坚持用户运营思维，围绕“人、货、场”三位一体差异化的内容矩阵，邀请各路精英分享“好玩、好物、好惊喜”，与用户一起尽享健康向上的美好生活。现在，不仅是内容更新，Audi Channel第六期在形式，立意等方面都有了创新突破，通过进步与升级，使得Audi Channel始终保持着吸引力。

不断进化的Audi Channel

本期Audi Channel的主题就是针对在如今的特殊环境下，人们面临的挑战前所未有。在这个背景下，心向春日的美好是所有人的期待。而一汽-大众奥迪通过众多环节，围绕消费者需求发起正能量倡导，以积极、乐观、进取态度，鼓励大众不负春光，保持对生活的热爱。整个环节围绕着“UP”这个关键词，打造了一个“UP之夜”。

其中，前女排成员惠若琪分享了自己的春日元气秘籍，现场开启美背教学，向人们展示健康向上的生活方式，并体验通过奥迪个性化定制平台定制自己的专属元气座驾。从体育人到体育公益人，惠若琪始终充满元气的UP精神，与奥迪A5、Q3 Sportback两款优雅车型完美契合，让人们在春日里感受到个性、干练带来的元气满满。

随后高家雯以放胆热爱、心无所限的生活热情，展现奥迪A3 RS套件燃速型所代表的充沛活力，让人们感受新生代青年“不服输、不将就”精神态度的同时，也对迎接一个超燃超酷的春天充满信心。此外，被网友封为“解说界天花板”的王濛更是火爆炸场，以“濛言濛语”完美呈现奥迪Q2L个性化亮点，更以如数家珍式的解说solo，阐释了奥迪A4L RS套件燃速型全方面无死角的强大实力，让整个直播间高潮不断。

而“奥迪强哥”则压轴登场，揭晓福利彩蛋，更联手神秘嘉宾徐梦桃、齐广璞、李妮娜的打call视频，向大家发起了保持热爱，不负春光，保持向上Up的活力倡导。当然，Audi Channel中不仅仅有精彩节目更少不了福利。比如在节目中就围绕春天主题推出多款专属试驾好礼，Supermonkey体验课、quattro sneaker、拜仁周边限定好物等试驾体验礼，特别是Audi Channel围绕春天主题推出多款专属好物，比如定制彩妆礼盒等都让网友大呼“想要”。

此外，牧高笛户外露营天幕帐篷、quattro sneaker 、Supermonkey专属定制课持续放送，更是解锁春日出游新配方，引爆年轻运动圈层热情。其中，quattro sneaker联名鞋，已经是Audi Channel的明星产品，早在第一代产品时候就在直播中引发抢购。而“奥迪强哥”则介绍了奥迪4月专属购车政策。从今天起，奥迪新生代车型进入直播季，携手线下6城，以以X+N+6+1体系联动的形式，打造线上线下联动的营销活动。

通过以春日活力为核心的生活方式不断打造好物，一汽-大众奥迪为春日激情生活趋势提供了全新的思路，实现了奥迪品牌对高品质生活的深度种草与认知焕新。这一系列好物的推出，一系列新生代车型的亮相，再次塑造奥迪品牌对各圈层的跨界引力，同时带动“青年圈、汽车圈、运动圈、粉丝圈”四个圈层，形成四圈联动，塑造出最懂用户的四环新形象，持续拉近品牌与用户群体的距离，让用户体验既有乐趣，更有温度。这也是一汽-大众奥迪将Audi Channel的前期运营经验正式运用到实战中的开始。

而值得一提的是，在几位大咖的加持和万千奥迪用户与粉丝的参与下，本期Audi Channel再次取得了火爆的人气，见证了Audi Channel的吸引力和活力。这也夯实了其作为奥迪品牌焕新的“现象级”新营销活动的地位。作为在长春疫情中受损严重的一汽-大众奥迪，面对挫折依然元气满满，不仅自己快速恢复也给社会带去了力量。

成为引领性营销的“风向标”

对于一汽-大众奥迪本身来说，围绕用户需求，其始终以开拓性创新思维打造最适应当下的营销模式，拉近奥迪品牌与广大用户的心理距离。而通过三年的坚持，一汽-大众奥迪在这Audi Channel中积累了丰富的线上线下互动式营销的经验。一汽-大众奥迪不仅持续刷新百年品牌在用户心中的活跃度，这也是奥迪探索以用户为核心的新零售模式的尝试，这也引领行业发展并成为汽车行业极具引领性的营销趋势“风向标”。这也是一汽-大众奥迪深入改革的体现。

从2020年开始，一汽-大众奥迪在多个方面展开了深度改革，特别是在营销上展现了前所未有的活力。这两年，一汽-大众奥迪一直在刷新自己的品牌形象，而“与用户玩到一块”是一汽-大众奥迪营销的基本出发点。比如在2021年，一汽-大众奥迪RS城市赛道再出新品，从空中赛道到海上赛道，极致体验和赛博朋克般的现场使得众多车主大呼过瘾。旅行车“双面人生”试驾之旅也再度启程，打造了一场“无露营、不旅行”的精致Glamping体验。其中，Audi Channel也是重要的一环。

这些持续不断营销创意活动，打造了一汽-大众奥迪丰富而多元的营销IP矩阵，覆盖了各个细分市场，赋予了用户真实的参与感和极致愉悦的品牌体验。但这些营销上的改变只是一汽-大众奥迪在建设“以用户为中心”的改革上的一个小注脚，对于用户来说，更多的是体验升级，表现在更细化的方面。“聚合以用户为中心的产品矩阵、品牌营销、新能源布局等势能，开启产品、服务、体验三大数字化转型。”一汽-大众奥迪在2022年年初这样总结2021年向“用户经营”的转型。

现在，面对复杂的局势，管理层仍以“乱云飞渡仍从容”的决心和气度持续推进改革，为下一阶段豪华车市场的竞争“下好先手棋”。在2022年，一汽-大众奥迪又进一步指出，一汽-大众奥迪的经营策略则是“益进革新”，它指出企业和品牌现在需要“回归初心”，重新定位消费者在企业发展中的位置。除了上述在营销上的改变，更多后台和中台的体系升级优化，也在不断进行，这构成了一汽-大众奥迪以用户为核心的新体系。

现在，一汽-大众奥迪打造了史无前例的强大新车阵容，从A级、B级到C、D级细分市场，从新能源汽车到高性能车、旅行车等个性化车也不断规模引入，这以保证喜爱奥迪的消费者在各个市场都有具备竞争力的产品可供选择。特别是在入门级车市场中，一汽-大众奥迪有最为丰富的产品阵容，这包括了A3、A4、A5、Q2L、Q3 Sportback等众多车型。这也使得一汽-大众奥迪成为年轻人最中意的豪华品牌之一。

没有哪个冬天不可逾越，没有哪个春天不会来临。奥迪强哥说，希望相约最美人间四月天，希望奥迪为美好春光注入能量。现在，豪华车市场已进入棋至中盘的阶段，更加考验车企驾驭竞争、应对挑战的能力。如今，一汽-大众奥迪率先且持续的改革，为其再次起飞打造了坚实的基础。