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豪华品牌销量纷纷大降,有钱人不买车了,还是新能源车抢了销量?

[本站 豪华品牌销量纷纷大降,有钱人不买车了,还是新能源车抢了销量?伴随着各种因素的影响,上半年国内乘用车市场销量出现了较大幅度的下滑,呈现出又一轮的低迷。之前几年也出现过一些低迷的市场状况,但是豪华品牌整体表现都不错,大多数还呈现出销量逆势上涨的态势,当时我们将其归功于豪华品牌车型的受众手里的预算相对较多,收入受到影响较小,所以抵…

豪华品牌销量纷纷大降,有钱人不买车了,还是新能源车抢了销量?

伴随着各种因素的影响,上半年国内乘用车市场销量出现了较大幅度的下滑,呈现出又一轮的低迷。之前几年也出现过一些低迷的市场状况,但是豪华品牌整体表现都不错,大多数还呈现出销量逆势上涨的态势,当时我们将其归功于豪华品牌车型的受众手里的预算相对较多,收入受到影响较小,所以抵御风险的能力更强,因而购买豪华品牌车型的想法更不容易被动摇。不过今年上半年豪华品牌呈现出的市场状况,则是和整个车市一样,出现了明显的下滑态势。

豪华品牌销量纷纷大降,有钱人不买车了,还是新能源车抢了销量?插图

宝马上半年的累计销量约为37.87万辆,同比下滑23.3%;

奔驰上半年累计销量约为35.58万辆,同比下滑24.1%;

奥迪上半年累计销量约为31.7万辆,同比下滑31.9%;

凯迪拉克上半年的销量约为8.4万辆,同比下滑30.58%;

沃尔沃上半年累计销量为7.02万辆,同比下跌26.3%;

雷克萨斯前5月销量为6.14万辆,同比下滑40.1%;

林肯上半年销量为 3.77万辆,同比下滑10%;

捷豹路虎上半年总计销量2.32万辆……

可以看到,不管是一线豪华品牌奔驰、宝马、奥迪,还是二线豪华品牌凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯、捷豹路虎,都呈现出了非常明显的下滑幅度,尤其是奥迪,不仅销量位居BBA倒数第一,整体下滑幅度也是最大的。在最近几年的国内豪华车市场,很少出现像今年上半年这样豪华品牌集体大幅度下滑的情况。那么到底是什么样的原因,导致了国内豪华品牌汽车的销量下滑。

豪华品牌销量纷纷大降,有钱人不买车了,还是新能源车抢了销量?插图1

事实上,和过去几年国内汽车市场销量低迷不一样的是,从去年至今,国内汽车市场销量低迷,主要还是因为很多消费者因为一些众所周知的原因,不敢买车了,说白了,就是因为疫情等原因,导致了失业、收入减少,以致于很多消费者都不敢轻易购买汽车这种大件物品。而这种情况,这一次也发生在一些有豪华品牌购车打算的消费者身上,这些消费者也有了同样的担忧,这可能在一定程度上导致了豪华品牌的购买人群缩减,从而销量呈现集体性下滑。

豪华品牌销量纷纷大降,有钱人不买车了,还是新能源车抢了销量?插图2

当然,也有一种情况,就是新能源汽车的崛起,在一定程度上抢夺了很多传统豪华品牌的销量,在过去半年的时间里,我们看到很多价格比较高的新能源汽车产品,在销量上相继超越了很多之前销量很好的豪华品牌车型。

比如,6月份,特斯拉Model 3(图片|配置|询价)和比亚迪汉的销量分别为25788辆、25209辆,要比奥迪A4L(19300辆)、奔驰C级(18769辆)、宝马3系(18367辆)这三款价格相当的豪华品牌中型车销量高得多,中高端新能源轿车展现出的市场侵略性已经非常明显了。

同样是6月份,特斯拉Model Y(图片|配置|询价)的单月销量为52150辆,奥迪Q5L(18699辆)、奔驰GLC(12701辆)、宝马X3(10084辆)三款豪华品牌中型SUV车型的销量加起来,也没有Model Y多,这种销量悬殊,可见一斑。

事实上,对于很多购买豪华品牌车型的消费者,说为了面子也好,说为了体验也罢,说白了,都不算是刚需用车,如果是刚需的话,几万块钱的车才是真刚需。因此,对于很多购买豪华品牌中高端车型的消费者而言,体验是大于刚需的。

那么在这种情况下,新能源汽车的产生,就大大提升了用车体验,比如加速更快,车联网、智能驾驶辅助的能力更强等等,都是这些同等级别的豪华品牌车型难以匹敌的。因此如果不是为了刚需,那么包括特斯拉、蔚来、小鹏、理想、比亚迪等新能源汽车厂商的产品,实际上购买价值是很高的,当然如果将一些豪华品牌的减配算进去,这种优势就更明显了。

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所以从本质上来说,国内豪华车市场在上半年呈现多品牌集体销量下滑,原因可能是多方面的,基于收入、积蓄等方面的原因是有的。而同等级别、价格的新能源车型,也正在以非常迅猛的姿态抢夺这些豪华品牌车型的市场空间,并呈现此消彼长的态势,这已经成为现实,如果豪华品牌在新能源汽车领域不能迎头赶上,可能这种大趋势就会继续并且加速发生。

标签:销量   豪华   下滑   上半年   汽车

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